À l'intérieur de la relève de la garde de la mode italienne

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Angela Missoni, présidente de Missoni et sa directrice artistique de 1997 à mai dernier, n'a pas vu la collection printemps 2022 de la marque italienne avant de se rendre dans les coulisses avant le défilé de la semaine dernière. En 2018, la famille Missoni a vendu une participation de 41 pour cent à investisseurs privés -et cette année, la direction non familiale lui a demandé de se retirer du design.

À sa place, Livio Proli, devenu PDG en mai 2020, a nommé Alberto Caliri, qui a travaillé avec Angela Missoni pendant 12 ans, au poste de directeur créatif par intérim. Il a également remplacé Margherita Maccapani Missoni, la fille d'Angela, en tant que designer de la ligne M Missoni à bas prix de la maison. Les instincts de la nouvelle direction, dit Angela Missoni, doivent être suivis pour le bien de l'entreprise. 'Que puis-je faire? Il est le PDG », a-t-elle déclaré autour d'un café au majestueux Grand Hotel de Milan la semaine dernière. « Je n'ai plus à faire mes preuves, mais je suis désolé que mes petits-enfants ne grandissent pas dans un atelier. » Elle attrapa un mouchoir et essuya les larmes de ses yeux.

Un changement tectonique qui s'est produit parmi les marques de mode italiennes s'est clairement manifesté lors de la Fashion Week de Milan. Les plus grandes marques font pression pour étendre leur portée, se présentant comme des citoyens du monde en Asie, aux États-Unis et en Europe. Les marques familiales indépendantes recherchent les capitaux nécessaires pour rivaliser et se développer. Et les investisseurs privés, reconnaissant les valeurs durables de la conception et de la fabrication italiennes, sont à la recherche de nouveaux investissements.

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Prada a organisé des doubles spectacles à Milan et à Shanghai cette saison


Photo : avec l'aimable autorisation de Prada

Parmi les géants, Prada a organisé des défilés simultanés à Milan et à Shanghai, diffusant les défilés en direct les uns dans les autres afin qu'il soit possible de voir les mannequins et le public de Shanghai à Milan et vice versa. Avec Raf Simons co-créant la collection avec Miuccia Prada, les lignes de merchandising étaient claires. Il était facile de voir les liens entre le défilé et les produits qui apparaîtront réellement dans les magasins : des vestes de moto en cuir noir patiné, des minijupes sexy et les coupes élégantes de la marque.


Soulignant la valeur des clients chinois pour les marques italiennes, Moncler a également diffusé simultanément depuis Milan et Shanghai, avec ce qui équivalait à un spectacle de variété futuriste de créativité. Moncler a exercé la puissance de feu des célébrités avec la star de la musique américaine Alicia Keys qui a organisé le spectacle à Milan tandis que l'actrice chinoise Victoria Song a animé de Shanghai. Solange Knowles chantait, des athlètes volant au-dessus de souffleries et parfois des affichages déroutants de versions des doudounes de la marque dans des tableaux artistiques.

Gucci suit sa propre voie

Gucci a sauté les semaines de la mode organisées - il prévoit un grand défilé à Los Angeles cet automne. Alors que les dirigeants de Gucci s'efforçaient d'obtenir des visas spéciaux pour que 150 de ses employés européens se rendent à Los Angeles dans le cadre des restrictions liées à la pandémie de Covid-19, la société milanaise a lancé Gucci Vault, un nouveau magasin multimarques de vente directe aux consommateurs qui vend des étiquettes indépendantes. triés sur le volet par le designer Gucci Alessandro Michele et des articles vintage Gucci, notamment des valises, des chemisiers, des foulards et des verres à cocktail.


L'avenir est moins grandiose pour les petites marques familiales de longue date.

Veronica Etro tire sa révérence à la fin de son défilé printemps 2022

Veronica Etro tire sa révérence à la fin de son défilé printemps 2022

Photo : Filippo Fior / Gorunway.com

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Dirigeants et employés d'Etro, qui a récemment vendu une participation de 60 % à la société contrôlée par LVMH groupe de capital-investissement L Catterton, anticipent l'arrivée de leur nouveau directeur général, Fabrizio Cardinali, qui est actuellement directeur de l'exploitation de Dolce & Gabbana. La famille Etro étant désormais actionnaire minoritaire, beaucoup se demandent quelle est la prochaine étape pour la célèbre marque de mode italienne connue pour ses textiles cachemire qui sont toujours conçus par des membres de la famille Etro, dont Veronica Etro, responsable des collections pour femmes.


Certains rappellent la vente d'une participation de 80 pour cent, pour 2,6 milliards de dollars , de Loro Piana à LVMH en 2013, une affaire portée à son paroxysme par la longue maladie de Sergio Loro Piana, cadre clé et petit-fils du fondateur, décédé plus tard la même année. Du jour au lendemain, la vente a réduit les liens familiaux chaleureux avec les clients, construits au fil des ans pendant les semaines de la mode avec des présentations servies avec un risotto abondant, du prosciutto, du vin - souvent sévèrement supervisé par la mère de Sergio Loro Piana. La famille élargie, y compris les arrière-petits-enfants des fondateurs, âgés d'une vingtaine d'années et préparés à assumer des rôles dans l'entreprise, a en grande partie disparu des présentations de la marque à la Fashion Week de Milan. Il en va de même pour Pier Luigi Loro Piana, le frère de Sergio, qui a parcouru le monde en régate et en achetant des balles de cachemire fin et de vigogne, divertissant les acheteurs avec ses histoires.

Si dans 50 ans il n

« Si dans 50 ans il n'y a plus de Cucinelli à Solomeo, peut-être que quelqu'un d'autre sera le roi du cachemire », dit Brunello Cucinelli à propos de l'avenir de sa griffe.

Photo : avec l'aimable autorisation de Brunello Cucinelli

La mode italienne embrasse l'évolution

Brunello Cucinelli, le fondateur et président à l'esprit philosophique du fabricant de vêtements de luxe éponyme basé à Solomeo, en Italie, n'est pas du tout embrumé par ces transitions. L'évolution devrait être adoptée, dit-il. Cucinelli a passé les rênes de son entreprise, désormais cotée en bourse, à ses deux filles, qui sont co-PDG. Des origines modestes au colportage de pulls en cachemire aux magasins allemands, Cucinelli a construit une marque mondiale avec 544 millions d'euros de chiffre d'affaires en 2020 (contre 607 millions d'euros en 2019).

Cucinelli espère laisser derrière lui son héritage dans la ville de Solomeo, dans ses institutions et l'usine. 'Si dans 50 ans il n'y a plus de Cucinellis à Solomeo, peut-être que quelqu'un d'autre sera le roi du cachemire', dit-il, s'exprimant par l'intermédiaire d'un interprète dans son showroom près du quartier chinois de Milan.

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Dans les restaurants et les halls d'hôtels autour de Milan la semaine dernière, les investisseurs ont recherché des opportunités dans les marques italiennes indépendantes. Patrizio di Marco, ancien PDG de Gucci, et Mauro Grange sont partenaires d'un fonds appelé Made in Italy qui fait partie du groupe Quadrivio basé à Londres et à Milan. Le sweet spot du fonds sont les petites marques, conçues et fabriquées en Italie, avec une forte présence régionale et le potentiel de se développer à l'étranger.

'Ma tâche est d'amener ces entreprises à l'international', explique Grange lors d'un déjeuner à Paper Moon, un point chaud social où Michael Kors dînait à quelques tables. Les investissements du fonds incluent 120% Lino, qui compte désormais 11 magasins aux États-Unis, dont un sur Rodeo Drive à Beverly Hills.

« Si vous avez bien acheté, cela signifie que vous avez acheté la créativité ici », explique di Marco.

Une porte-parole de Proli a déclaré que le PDG de Missoni n'était pas joignable pour commenter la nouvelle stratégie. Cependant, pour la famille Missoni en plein essor, avec de nouveaux bébés nés chaque année, il y a des étés dans un complexe familial en Sardaigne (suivez l'instagram d'Angela Missoni @Mademoiselle Brunello pour le plaisir et les recettes voyeuristes) et une communauté très unie au nord de Milan, près de l'usine où sont fabriqués les tricots. Ils ont récemment vendu l'appartement de la famille à Milan, avec ses sols en mosaïque conçus par le défunt co-fondateur Ottavio Missoni, le père d'Angela, car il était rarement utilisé.

La co-fondatrice de la marque, Rosita Missoni, 90 ans, conçoit toujours la ligne Missoni Home. Elle a souri du premier rang la semaine dernière. Et Angela Missoni reste ouverte à de nouveaux départs après son passage de 24 ans en tant que directrice créative. 'Je ne suis pas triste', a-t-elle dit autour d'un café. « J’essaie de comprendre ce que je vais faire. »

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